Son cuatro personas célebres, ya afirmadas en el mundo de la moda y del espectáculo, que todos conocen o de las que al menos han escuchado hablar, y que desvelarán su identidad sólo cuando habrán logrado el objetivo.
Durante diez meses vivieron aisladas en un agroturismo en Toscana ¡para convertir una idea sencilla en una empresa pura y simple!
El objetivo principal de todos ellos es el de crear, con un presupuesto limitado, ¡una marca nueva y difundirla en todo el mundo!
Intentan utilizar nuevas formas de comunicación, con la obligación de mantener el anonimato Y la prohibición absoluta de aplicar sus “superpoderes” (explotación de su imagen, ayudas de los amigos gerentes de alto rango…) DE NO SER así ¿que reto sería?
La única ayuda que se concedieron es un enano que los amigos llaman “DUDE”, nombre de bautismo Ascanio Infascelli, que conocieron en el aeropuerto de Pisa mientras pedía limosna para comprarse un poco de whisky…
Los magníficos cuatro se arrepintieron en seguida de esta concesión, la presencia de Ascanio es realmente embarazosa.
para ellos, la vida cambió completamente, obligados a viajar en motocicleta o en tren para los tramos más distantes.
En lugar de dedicarse a su ardua labor, tienen que contestar a las innumerables llamadas telefónicas de mujeres enfurecidas que rastrean al ya famoso “DUDE”…